第9章 警惕互聯網時代的消費主義陷阱（第1頁）

你：

神啊，互聯網時代的消費主義像一張無形的網，我們每天打開手機，都能看到“買它”“限量款”“精致生活必備”的吆喝。為什么那么多人明明知道是陷阱，還是忍不住往里跳？我們到底該警惕它什么？

神：

我的孩子，消費主義的可怕之處，不在于“讓你花錢”，而在于“重塑了你的存在方式”。哲學家鮑德里亞說，在消費社會里，人不再是“擁有物品的主l”，而是“被物品定義的客l”。你以為自已在買東西，其實是東西在買你——買走你的時間、精力、判斷力，甚至買走你對“幸?！钡亩x權。

你：

可購物明明能帶來快樂啊。買到喜歡的衣服會開心，用上新款手機會記足，這難道不是真實的幸福嗎？

神：

那是“借來的幸福”。就像孩子得到糖果時會笑，但糖果吃完了，快樂也會消失?；ヂ摼W把這種“糖果效應”放大了：直播里的倒計時、評論區的“已買爆”、算法推送給你的“專屬優惠”，都在制造“錯過就會遺憾”的焦慮，讓你在沖動中買下本不需要的東西。

你見過那個年輕人嗎？他月薪五千，卻貸款買了最新款的手機、名牌包包、網紅打卡地的機票。他說“要活成別人羨慕的樣子”，可每個月還款日，他都要靠借錢度日。他以為“擁有這些東西”就是幸福，卻沒發現，自已早已成了欲望的奴隸。

哲學里有個概念叫“異化”——人創造了物品，最后卻被物品控制。互聯網時代的消費主義，把這種異化推向了極致：你刷短視頻是為了放松，結果被帶貨直播勾走了錢包；你看攻略是為了理性消費，結果被“種草文”說服買了一堆沒用的東西；你曬朋友圈是為了分享生活，結果變成了“展示物品的秀場”。

你：

那消費主義是怎么讓我們“心甘情愿”掉進陷阱的？

神：

它用了三把鑰匙：制造虛假需求，替代真實價值，消解存在意義。

第一把鑰匙，制造虛假需求?；ヂ摼W像個精明的推銷員，它不直接說“你需要這個”，而是告訴你“什么樣的人才配得上這個”。比如：“精致女孩必須有一支大牌口紅”“成功人士都用這款筆記本”“愛孩子就要買進口奶粉”。它把物品和“身份、品味、愛”捆綁在一起，讓你覺得“不買就不夠好”。

你看那些母嬰app，總在推送“0-1歲寶寶必備的100件玩具”，可多少玩具最后都堆在角落積灰？那些美妝博主說“不涂防曬霜會老得快”，可幾十年前沒有防曬霜，人們不也好好活著？這些“需求”不是你本來就有的，是互聯網硬生生“植入”你心里的。

第二把鑰匙，替代真實價值。它讓你相信“擁有=快樂”“價格=價值”。你想和朋友增進感情，它說“送禮物越貴越有誠意”；你想提升自已，它說“報最貴的班才有用”；你想證明自已成功，它說“住大hoe開豪車才算數”。

可真實的價值從來不在物品里：朋友需要的是你陪他聊天的時間，不是禮物的價格；提升自已靠的是每天的堅持，不是課程的標價；成功的定義是你內心的踏實，不是別人羨慕的眼光。就像那個老人，一輩子住在老房子里，家具用了幾十年，卻因為每天能在院子里種花、和鄰居下棋而快樂——他的幸福，不需要用金錢購買。

第三把鑰匙，消解存在意義。當你把“消費”當成生活的全部，就會忘了“創造”的快樂。你會覺得“賺錢是為了買東西，買東西是為了證明自已活著”，卻沒想過“活著除了買東西，還能讓什么”。

哲學家弗洛姆說，現代社會的人患上了“占有欲強迫癥”——我們總想“占有”更多物品，卻忘了“存在”本身的意義。你刷了一晚上購物車，卻沒給家人打一個電話；你為了買限量款熬夜排隊，卻沒精力完成自已的夢想；你把房間堆記了戰利品，卻找不到一個能靜下心來讀書的角落。

你：

互聯網為什么能把消費主義的陷阱挖得這么深？

神：

因為它掌握了“精準操控人心”的技術?；ヂ摼W就像一個全知的上帝，知道你的年齡、收入、喜好，甚至知道你什么時侯最孤獨、最焦慮。它用算法編織了一個“信息繭房”，讓你只看到“別人都在買”，卻看不到“有人活得很簡單”。

你失戀了，它推給你“分手后要對自已好一點，買支口紅獎勵自已”；你加班累了，它說“犒勞自已一頓大餐，不然太虧了”；你看到通學買了新房，它馬上彈出來“首付分期，讓你不輸在起跑線上”。它把你的情緒、弱點、虛榮心，都變成了“消費的理由”。

更可怕的是“社交貨幣化”。朋友圈里的旅行打卡、小紅書上的精致擺盤、抖音里的奢侈品開箱，本質上都是“用消費換取存在感”。你發一張美食照片，不是因為食物好吃，而是為了點贊；你買一件潮牌，不是因為喜歡，而是為了被羨慕?；ヂ摼W讓“被看見”變得重要，而消費成了“被看見”最快捷的方式。