第9章 警惕互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)主義陷阱（第1頁(yè)）

你：

神啊，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)主義像一張無形的網(wǎng)，我們每天打開手機(jī)，都能看到“買它”“限量款”“精致生活必備”的吆喝。為什么那么多人明明知道是陷阱，還是忍不住往里跳？我們到底該警惕它什么？

神：

我的孩子，消費(fèi)主義的可怕之處，不在于“讓你花錢”，而在于“重塑了你的存在方式”。哲學(xué)家鮑德里亞說，在消費(fèi)社會(huì)里，人不再是“擁有物品的主l”，而是“被物品定義的客l”。你以為自已在買東西，其實(shí)是東西在買你——買走你的時(shí)間、精力、判斷力，甚至買走你對(duì)“幸福”的定義權(quán)。

你：

可購(gòu)物明明能帶來快樂啊。買到喜歡的衣服會(huì)開心，用上新款手機(jī)會(huì)記足，這難道不是真實(shí)的幸福嗎？

神：

那是“借來的幸福”。就像孩子得到糖果時(shí)會(huì)笑，但糖果吃完了，快樂也會(huì)消失。互聯(lián)網(wǎng)把這種“糖果效應(yīng)”放大了：直播里的倒計(jì)時(shí)、評(píng)論區(qū)的“已買爆”、算法推送給你的“專屬優(yōu)惠”，都在制造“錯(cuò)過就會(huì)遺憾”的焦慮，讓你在沖動(dòng)中買下本不需要的東西。

你見過那個(gè)年輕人嗎？他月薪五千，卻貸款買了最新款的手機(jī)、名牌包包、網(wǎng)紅打卡地的機(jī)票。他說“要活成別人羨慕的樣子”，可每個(gè)月還款日，他都要靠借錢度日。他以為“擁有這些東西”就是幸福，卻沒發(fā)現(xiàn)，自已早已成了欲望的奴隸。

哲學(xué)里有個(gè)概念叫“異化”——人創(chuàng)造了物品，最后卻被物品控制。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)主義，把這種異化推向了極致：你刷短視頻是為了放松，結(jié)果被帶貨直播勾走了錢包；你看攻略是為了理性消費(fèi)，結(jié)果被“種草文”說服買了一堆沒用的東西；你曬朋友圈是為了分享生活，結(jié)果變成了“展示物品的秀場(chǎng)”。

你：

那消費(fèi)主義是怎么讓我們“心甘情愿”掉進(jìn)陷阱的？

神：

它用了三把鑰匙：制造虛假需求，替代真實(shí)價(jià)值，消解存在意義。

第一把鑰匙，制造虛假需求。互聯(lián)網(wǎng)像個(gè)精明的推銷員，它不直接說“你需要這個(gè)”，而是告訴你“什么樣的人才配得上這個(gè)”。比如：“精致女孩必須有一支大牌口紅”“成功人士都用這款筆記本”“愛孩子就要買進(jìn)口奶粉”。它把物品和“身份、品味、愛”捆綁在一起，讓你覺得“不買就不夠好”。

你看那些母嬰app，總在推送“0-1歲寶寶必備的100件玩具”，可多少玩具最后都堆在角落積灰？那些美妝博主說“不涂防曬霜會(huì)老得快”，可幾十年前沒有防曬霜，人們不也好好活著？這些“需求”不是你本來就有的，是互聯(lián)網(wǎng)硬生生“植入”你心里的。

第二把鑰匙，替代真實(shí)價(jià)值。它讓你相信“擁有=快樂”“價(jià)格=價(jià)值”。你想和朋友增進(jìn)感情，它說“送禮物越貴越有誠(chéng)意”；你想提升自已，它說“報(bào)最貴的班才有用”；你想證明自已成功，它說“住大hoe開豪車才算數(shù)”。

可真實(shí)的價(jià)值從來不在物品里：朋友需要的是你陪他聊天的時(shí)間，不是禮物的價(jià)格；提升自已靠的是每天的堅(jiān)持，不是課程的標(biāo)價(jià)；成功的定義是你內(nèi)心的踏實(shí)，不是別人羨慕的眼光。就像那個(gè)老人，一輩子住在老房子里，家具用了幾十年，卻因?yàn)槊刻炷茉谠鹤永锓N花、和鄰居下棋而快樂——他的幸福，不需要用金錢購(gòu)買。

第三把鑰匙，消解存在意義。當(dāng)你把“消費(fèi)”當(dāng)成生活的全部，就會(huì)忘了“創(chuàng)造”的快樂。你會(huì)覺得“賺錢是為了買東西，買東西是為了證明自已活著”，卻沒想過“活著除了買東西，還能讓什么”。

哲學(xué)家弗洛姆說，現(xiàn)代社會(huì)的人患上了“占有欲強(qiáng)迫癥”——我們總想“占有”更多物品，卻忘了“存在”本身的意義。你刷了一晚上購(gòu)物車，卻沒給家人打一個(gè)電話；你為了買限量款熬夜排隊(duì)，卻沒精力完成自已的夢(mèng)想；你把房間堆記了戰(zhàn)利品，卻找不到一個(gè)能靜下心來讀書的角落。

你：

互聯(lián)網(wǎng)為什么能把消費(fèi)主義的陷阱挖得這么深？

神：

因?yàn)樗莆樟恕熬珳?zhǔn)操控人心”的技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè)全知的上帝，知道你的年齡、收入、喜好，甚至知道你什么時(shí)侯最孤獨(dú)、最焦慮。它用算法編織了一個(gè)“信息繭房”，讓你只看到“別人都在買”，卻看不到“有人活得很簡(jiǎn)單”。

你失戀了，它推給你“分手后要對(duì)自已好一點(diǎn)，買支口紅獎(jiǎng)勵(lì)自已”；你加班累了，它說“犒勞自已一頓大餐，不然太虧了”；你看到通學(xué)買了新房，它馬上彈出來“首付分期，讓你不輸在起跑線上”。它把你的情緒、弱點(diǎn)、虛榮心，都變成了“消費(fèi)的理由”。

更可怕的是“社交貨幣化”。朋友圈里的旅行打卡、小紅書上的精致擺盤、抖音里的奢侈品開箱，本質(zhì)上都是“用消費(fèi)換取存在感”。你發(fā)一張美食照片，不是因?yàn)槭澄锖贸裕菫榱它c(diǎn)贊；你買一件潮牌，不是因?yàn)橄矚g，而是為了被羨慕。互聯(lián)網(wǎng)讓“被看見”變得重要，而消費(fèi)成了“被看見”最快捷的方式。